Рекламодатели начали все чаще размещать рекламу в интернете
Как сообщает статистика, все больше людей приобщаются к сети интернет. Также все больше пользователей этой сети совершают покупки в интернете, нежели в магазинах своего города. Рекламодатели, решив, что аудитория от них убегает, также перешли в интернет (68,7 млн человек, по данным РАЭК).
Самым главным плюсом рекламы в интернете является возможность автоматизации. С каждым днем технологии развиваются, вместе с ними и рекламные технологии в интернете. Сейчас есть немало автоматизированных процессов и систем, которые сами ищут перспективную для рекламы площадку, которая располагает нужной для заказчика аудиторией.
Такими системами называют digital-рекламу и programmatic-системы. Данные системы учитывают абсолютно все, до каждой мелочи. Это может быть уровень дохода, семейное положение и свободная информация о клиентах. Зачастую, такой услугой пользуются банки, ведь им нужны не просто клиенты, но еще и клиенты, которые подойдут под их спектр услуг.
Затраты на лидогенерацию снижаются благодаря использованию программатик системы, которые позволяют найти не только людей, подходящих под описание, но еще и людей, которые “правильно” ведут себя в Интернете. Система, как правило, просматривает сайты, запросы, покупки, которые совершали клиенты. Такими методами рекламодатели добиваются отличной аудитории, которая им нужна.
Также такие системы имеют возможность строить “аудиторные сегменты”. Они помогают отобрать надежных и способных к оплате клиентов. Еще могут искать людей, которые интересовались услугами, которые подобны предоставляемым рекламодателем. Сегментация во время показа сообщений позволяет еще и сэкономить бюджет и добиться эффективности рекламы.
Такая оценка клиента включает в себя не только тщательный анализ данных, но и учитывает соц. информацию, которую, как правило, пользователь оставляет сам о себе. Допустим, пользователь очень часто заходит в интернет-казино. А не так давно он написал в своем профиле, что устроился на новую работу. Такой пользователь будет самым лучшим клиентом для банка, чтобы выдать ему кредит.
Что касается динамики интернет-рекламы на рынке, то в 2011 году она составляла порядка 42 миллиардов рублей, а по статистике 2012 года – 56 с немногим миллиардов, то уже в этом году она может достигать целых 90 миллиардов рублей. Видя эти цифры, можно сделать вывод, что с каждым годом все больше и больше развивается такая отрасль рекламы, что означает: через несколько лет интернет-реклама займет лидирующее место маркетингового рынка.
